客戶增長策劃之進攻式客戶營銷三戰
發布時間：2025-04-02 ????點擊數：
創新客戶營銷，助推客戶新增長?？蛻粼鲩L，本質是一次市場競爭中雙方的“客戶經營大較量”，更多是的一次“營銷進攻戰”。客戶增長的進攻，尤其是進攻式客戶營銷，決定了客戶數量的增長狀況，決定了客戶質量的優劣高低，更決定了客戶增長的持久性。以品牌戰略指引客戶品牌營銷策劃大創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能客戶數字品牌營銷策劃，客戶營銷，方能攻勢凌厲，成效斐然！
“三戰”，助推客戶營銷，疾攻取勝。1）“業績要增長”：挖掘細分需求，提升銷售額；提升核心客戶占比，擴大業績量。2）“競爭力要提升”：提升客戶忠誠感，確立“市場地位”；拉升品牌溢價，增強客戶競爭力。3）“市場大拓展”：差異化經營客戶，拓展細分市場；以攻取勝，塑造“消費號召力”。
“業績要增長”：挖掘細分需求，提升銷售額；提升核心客戶占比，擴大業績量
挖掘細分需求，提升銷售額?？蛻粢鲩L，營銷要突破，“客戶細分”是關鍵手段之一。越優秀的客戶營銷，越要依托智能SCRM系統等數字化技術，細分客戶類型，細分客戶需求，為高端用戶提供產品定制、專屬客服經理、專屬服務區域等獨特服務，為大眾用戶推薦“超實惠產品”、“時令特價產品”等，以“極致性價比”促進用戶快成交。
提升核心客戶占比，擴大業績量?？蛻?，尤其是核心客戶，決定著客戶營銷的價值，決定著客戶的整體層次?？蛻魻I銷要卓有成效，就要抓住“核心客戶”，為核心客戶創造“新消費價值”，為核心客戶提供“超值客戶”，全力提升核心客戶占比，全面拉升客戶業績。
為核心客戶創造價值，或打造明星產品，提升客戶的認知度，促進客戶的“快轉化”；或設置“專職客服經理”，專門服務“大客戶”，設置“大客戶服務專區”，推薦“專屬產品”，讓核心客戶更開心，擁有更多“貼心體驗”；更或設置“專屬推薦獎勵”，鼓勵大客戶做推薦，給予推薦者以榮譽獎勵及現金獎勵，持續做大“優質客戶規模”。
“競爭力要提升”：提升客戶忠誠感，確立“市場地位”；拉升品牌溢價，增強客戶競爭力
提升客戶忠誠感，確立“市場地位”。品牌戰略指引客戶品牌營銷策劃大創新，越優秀的“客戶營銷”，越優秀的“進攻型客戶營銷”，越高度關注客戶的“價值感”，越會圍繞客戶的“消費黏性”做文章，越會持續提升客戶忠誠感，越會建立“新市場新地位”，讓客戶擁有更多“價值認同”。
企業或搭建“VIP服務平臺”，邀請行業專家，專門服務高等級會員，及時解決客戶的疑難問題；或組建“會員俱樂部”，設置積分獎勵、推薦獎勵等獨特權益，吸引用戶多參與，讓會員擁有更多實惠，也擁有更多“消費特權”，極大提升客戶忠誠感。
拉升品牌溢價，增強客戶競爭力?？蛻粢鲩L，就要有“品牌認同”，就要有“品牌溢價”。攻勢凌厲的客戶營銷，或設置“形象產品”，拉高品牌占位，拉高產品售價，擴大品牌聲勢，塑造“優秀品牌形象”；或豐富產品創意，植入品牌元素，開發新產品新IP，建立“高創意型門店”、提升個性化感知，點亮全渠道品牌策劃傳播，拉開與競爭對手的差距。
經典案例：根據茶顏悅色官網、萬聯證券研究所等綜合資訊表明，茶顏悅色將中國古代元素融入其品牌logo、門店風格 以及周邊文創等各個維度，用中華傳統文化打造其品牌形象，同時結合現代時尚創意概念，打造出獨一無二的“傳統國風+新潮時尚”的新中式茶飲。
“市場大拓展”：差異化經營客戶，拓展細分市場；以攻取勝，塑造“消費號召力”
差異化經營客戶，拓展細分市場。數字化技術賦能客戶營銷大創造，越優秀的客戶營銷，越需要差異化經營客戶，可依托智能SCRM系統細分區域、客戶及產品，根據不同區域設置不同主推產品、主攻不同客戶，一二線城市設置高利潤、好形象之產品，提升產品利潤率，主攻“中產及高端客戶”；三四線城市設置“高性價比產品”，擴大產品分銷，主打“大眾類客戶”。
以攻取勝，塑造“消費號召力”。數字品牌營銷策劃激發高價值用戶交互、點燃客戶的消費熱情，其或開展探店活動，與達人合作進行“門店探訪”，提升用戶的現場感觸，主打優質服務，讓客戶有認知有認同；或融入各類文化特點，創意產品新形態，讓產品更有層次，更適配當下客戶需求；更或通過品牌直播擴大品牌知名度，通過導購直播提升用戶關注度、為門店商城高效引流，大大提升品牌的“消費號召力”、提升品牌價值感。
經典案例：根據36氪、萬聯證券研究所等綜合資訊表明，茶顏悅色產品售價位于茶飲行業中等水平，但其 產品選用食材新鮮，且食材大多采用進口原料，例如錫蘭紅茶、雀巢鮮奶、美國核桃等，打造高性價比，深受消費者喜愛。
進攻式客戶營銷，要以“業績增長”為核心，以品牌戰略指引客戶品牌營銷策劃創新，抓住“核心客戶”促增長；要以“競爭力提升”為支撐，提升客戶忠誠感、建立“新市場地位”，拉升品牌溢價“促增長”；更要升級數字化技術、賦能數字品牌營銷策劃，點亮客戶品牌策劃傳播、助推市場大拓展，以“凌厲攻勢”贏得大市場，以“差異化進攻”拉開競爭差距、塑造“強大市場影響力”！
“三戰”，助推客戶營銷，疾攻取勝。1）“業績要增長”：挖掘細分需求，提升銷售額；提升核心客戶占比，擴大業績量。2）“競爭力要提升”：提升客戶忠誠感，確立“市場地位”；拉升品牌溢價，增強客戶競爭力。3）“市場大拓展”：差異化經營客戶，拓展細分市場；以攻取勝，塑造“消費號召力”。
“業績要增長”：挖掘細分需求，提升銷售額；提升核心客戶占比，擴大業績量
挖掘細分需求，提升銷售額?？蛻粢鲩L，營銷要突破，“客戶細分”是關鍵手段之一。越優秀的客戶營銷，越要依托智能SCRM系統等數字化技術，細分客戶類型，細分客戶需求，為高端用戶提供產品定制、專屬客服經理、專屬服務區域等獨特服務，為大眾用戶推薦“超實惠產品”、“時令特價產品”等，以“極致性價比”促進用戶快成交。
提升核心客戶占比，擴大業績量?？蛻?，尤其是核心客戶，決定著客戶營銷的價值，決定著客戶的整體層次?？蛻魻I銷要卓有成效，就要抓住“核心客戶”，為核心客戶創造“新消費價值”，為核心客戶提供“超值客戶”，全力提升核心客戶占比，全面拉升客戶業績。
為核心客戶創造價值，或打造明星產品，提升客戶的認知度，促進客戶的“快轉化”；或設置“專職客服經理”，專門服務“大客戶”，設置“大客戶服務專區”，推薦“專屬產品”，讓核心客戶更開心，擁有更多“貼心體驗”；更或設置“專屬推薦獎勵”，鼓勵大客戶做推薦，給予推薦者以榮譽獎勵及現金獎勵，持續做大“優質客戶規模”。
“競爭力要提升”：提升客戶忠誠感，確立“市場地位”；拉升品牌溢價，增強客戶競爭力
提升客戶忠誠感，確立“市場地位”。品牌戰略指引客戶品牌營銷策劃大創新，越優秀的“客戶營銷”，越優秀的“進攻型客戶營銷”，越高度關注客戶的“價值感”，越會圍繞客戶的“消費黏性”做文章，越會持續提升客戶忠誠感，越會建立“新市場新地位”，讓客戶擁有更多“價值認同”。
企業或搭建“VIP服務平臺”，邀請行業專家，專門服務高等級會員，及時解決客戶的疑難問題；或組建“會員俱樂部”，設置積分獎勵、推薦獎勵等獨特權益，吸引用戶多參與，讓會員擁有更多實惠，也擁有更多“消費特權”，極大提升客戶忠誠感。
拉升品牌溢價，增強客戶競爭力?？蛻粢鲩L，就要有“品牌認同”，就要有“品牌溢價”。攻勢凌厲的客戶營銷，或設置“形象產品”，拉高品牌占位，拉高產品售價，擴大品牌聲勢，塑造“優秀品牌形象”；或豐富產品創意，植入品牌元素，開發新產品新IP，建立“高創意型門店”、提升個性化感知，點亮全渠道品牌策劃傳播，拉開與競爭對手的差距。
經典案例：根據茶顏悅色官網、萬聯證券研究所等綜合資訊表明，茶顏悅色將中國古代元素融入其品牌logo、門店風格 以及周邊文創等各個維度，用中華傳統文化打造其品牌形象，同時結合現代時尚創意概念，打造出獨一無二的“傳統國風+新潮時尚”的新中式茶飲。
差異化經營客戶，拓展細分市場。數字化技術賦能客戶營銷大創造，越優秀的客戶營銷，越需要差異化經營客戶，可依托智能SCRM系統細分區域、客戶及產品，根據不同區域設置不同主推產品、主攻不同客戶，一二線城市設置高利潤、好形象之產品，提升產品利潤率，主攻“中產及高端客戶”；三四線城市設置“高性價比產品”，擴大產品分銷，主打“大眾類客戶”。
以攻取勝，塑造“消費號召力”。數字品牌營銷策劃激發高價值用戶交互、點燃客戶的消費熱情，其或開展探店活動，與達人合作進行“門店探訪”，提升用戶的現場感觸，主打優質服務，讓客戶有認知有認同；或融入各類文化特點，創意產品新形態，讓產品更有層次，更適配當下客戶需求；更或通過品牌直播擴大品牌知名度，通過導購直播提升用戶關注度、為門店商城高效引流，大大提升品牌的“消費號召力”、提升品牌價值感。
經典案例：根據36氪、萬聯證券研究所等綜合資訊表明，茶顏悅色產品售價位于茶飲行業中等水平，但其 產品選用食材新鮮，且食材大多采用進口原料，例如錫蘭紅茶、雀巢鮮奶、美國核桃等，打造高性價比，深受消費者喜愛。
- 上一篇：客戶增長策劃之客戶增長驅動力三迭代
- 下一篇：客戶增長策劃之五大客戶經營（上）
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號