營銷數字化之三大推進法則
發布時間：2025-05-19 ????點擊數：
營銷數字化，關鍵在“推進”。服務價值創造，得益于品牌戰略指引下的高價值消費體驗“大提升”，得益于全渠道品牌營銷策劃助力的“高價值旅程營造”；而服務價值大創新，得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“巔峰記憶”，以及數字化技術賦能“全渠道全域觸點營造”，以及數字品牌營銷策劃激活的“強品牌觸點”。
“三大法則”，大力推進“營銷數字化”。1）“高價值消費體驗為中心”：瞄準目標用戶，提供高價值、專屬式消費體驗；點亮高價值交互，提升用戶滿意度。2）“搭建高價值旅程”：策劃“巔峰記憶”，搭建“品牌化旅程”；設計“品牌心動時刻”，讓消費旅程極具價值感。3）“構建全渠道全域觸點”：建立全渠道經營體系；建立“品牌化觸點”。
“高價值消費體驗為中心”：瞄準目標用戶，提供高價值、專屬式消費體驗；點亮高價值交互，提升用戶滿意度
瞄準目標用戶，提供高價值、專屬式消費體驗。“生意的本質是讓消費者滿意”，對于優秀企業來說，“瞄準目標用戶、提供卓越客戶價值”依然是第一位的，依然是極為重要的。
其可以鎖定高品質用戶，提供高溢價產品，拉升產品“品牌感”，創造專業級、專屬式“服務價值”，讓用戶倍感“尊崇感”；可以面向大眾用戶，提供“高性價比產品”，突出產品性能及“價格優勢”，讓用戶喜愛，更要感到“實惠”。
點亮高價值交互，提升用戶滿意度。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越能基于用戶需求、創造“高適配產品”，越能以“高價值交互”、提升用戶滿意度，其或扎根優秀產品，鍛造“行業精品”，打造知名IP，大量聚攏“優質用戶”；或設計產品DIY、“產品俱樂部”等，創新全渠道品牌策劃傳播，讓用戶參與進來，讓用戶一起推動產品進步，一起拉升品牌影響力。
經典案例：根據公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司截至目前推出兩個主要的海外藝術家 IP——叛桃(PeachRiot)及Crybaby，前者在 23 年發布的首款盲盒產品成為公司美國市場當年單系列銷售額第一，而 Crybaby 在2023年成為泰國市場銷售額 TOP2 的IP，2024H1期間以 8.0%的自主產品收入占比躋身公司銷售額 TOP5 IP。
“搭建高價值旅程”：策劃“巔峰記憶”，搭建“品牌化旅程”；設計“品牌心動時刻”，讓消費旅程極具價值感
策劃“巔峰記憶”，搭建“品牌化旅程”。用戶關注消費，愿意消費，更要有“消費記憶”，才會真正的產生“品牌認同”。好的消費記憶，可以是消費之前與品牌互動，深入了解品牌，扎根特定消費場景，代言場景化消費；可以是設計“VIP專區”，提供產品試用、新功能體驗，讓用戶感受到“獨特之處”，讓“品牌旅程”更精彩！
設計“品牌心動時刻”，讓消費旅程極具價值感。品牌，要體驗，才有“親身感觸”；要創造，才有“心動記憶”；有價值，才能“銘刻于心”。營銷數字化推進，就是要以“構建高價值消費旅程”為重點，設計“多個品牌時刻”，可以圍繞“個性化消費”，植入“特色產品”，拉升“品牌氣勢”；可以引入智能AI，個性化推薦“優秀產品”，讓產品極具創新性，也極具“高適配度”。
“構建全渠道全域觸點”：建立全渠道經營體系；建立“品牌化觸點”
建立全渠道經營體系。數字化技術賦能全渠道經營，數字品牌營銷策劃助推“全渠道經營創新”，越優秀的營銷數字化，越需要關注“全渠道經營體系”，越需要打通全渠道、構建全域經營體系，其或打通線上瀏覽下單、線下取貨核銷之全渠道經營流程，智能化抓取用戶需求，智能化匹配“合適產品”，讓用戶供需更高效；或推動公域引流、終端體驗、社群交互，構建“全域交互體系”，讓全渠道交互更便捷！
建立“品牌化觸點”。營銷數字化，“全域營銷”是重點，“數字化”是強支撐。越優秀的企業，越會注重“品牌特質”的植入，越會關注“品牌化觸點”的建設，其或凸顯“名優產品”，植入藍牙模塊，拉升產品價值，打造“強產品觸點”；或引入智能設備，升級門店角色，擴大“會員專區”，引入品牌營銷道具，提升用戶“個性化感知”，讓品牌化觸點更有“消費號召力”！
經典案例：根據公司官網、澎湃新聞、華泰研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司通過簽約知名網絡藝術家，夯實藝術 IP 創新 的基礎，保證源源不斷的高質量 IP 供應。同時公司通過推出 IP 家族系列閉環故事線，打造 IP 人物宇宙吸引消費者，更推出相關主題音樂、線下城市樂園等活動，使得 IP 形象融入生活深入人心。
“營銷數字化”，“升級數字化技術、提升數據賦能”是其推進基石，“創新數字品牌營銷策劃、創造個性化消費體驗、提升客戶滿意度”是其推進強指引。卓越的營銷數字化，贏在品牌戰略指引下的“高價值消費體驗”，亮在全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌心動時刻”，活在“全渠道全域觸點”助力下的高效聯動，強在數字化賦能下的“品牌大創意”，以及用戶需求的“最大化滿足”！
“三大法則”，大力推進“營銷數字化”。1）“高價值消費體驗為中心”：瞄準目標用戶，提供高價值、專屬式消費體驗；點亮高價值交互，提升用戶滿意度。2）“搭建高價值旅程”：策劃“巔峰記憶”，搭建“品牌化旅程”；設計“品牌心動時刻”，讓消費旅程極具價值感。3）“構建全渠道全域觸點”：建立全渠道經營體系；建立“品牌化觸點”。
“高價值消費體驗為中心”：瞄準目標用戶，提供高價值、專屬式消費體驗；點亮高價值交互，提升用戶滿意度
瞄準目標用戶，提供高價值、專屬式消費體驗。“生意的本質是讓消費者滿意”，對于優秀企業來說，“瞄準目標用戶、提供卓越客戶價值”依然是第一位的，依然是極為重要的。
其可以鎖定高品質用戶，提供高溢價產品，拉升產品“品牌感”，創造專業級、專屬式“服務價值”，讓用戶倍感“尊崇感”；可以面向大眾用戶，提供“高性價比產品”，突出產品性能及“價格優勢”，讓用戶喜愛，更要感到“實惠”。
點亮高價值交互，提升用戶滿意度。品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越能基于用戶需求、創造“高適配產品”，越能以“高價值交互”、提升用戶滿意度，其或扎根優秀產品，鍛造“行業精品”，打造知名IP，大量聚攏“優質用戶”；或設計產品DIY、“產品俱樂部”等，創新全渠道品牌策劃傳播，讓用戶參與進來，讓用戶一起推動產品進步，一起拉升品牌影響力。
經典案例：根據公司公告、華泰研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司截至目前推出兩個主要的海外藝術家 IP——叛桃(PeachRiot)及Crybaby，前者在 23 年發布的首款盲盒產品成為公司美國市場當年單系列銷售額第一，而 Crybaby 在2023年成為泰國市場銷售額 TOP2 的IP，2024H1期間以 8.0%的自主產品收入占比躋身公司銷售額 TOP5 IP。
策劃“巔峰記憶”，搭建“品牌化旅程”。用戶關注消費，愿意消費，更要有“消費記憶”，才會真正的產生“品牌認同”。好的消費記憶，可以是消費之前與品牌互動，深入了解品牌，扎根特定消費場景，代言場景化消費；可以是設計“VIP專區”，提供產品試用、新功能體驗，讓用戶感受到“獨特之處”，讓“品牌旅程”更精彩！
設計“品牌心動時刻”，讓消費旅程極具價值感。品牌，要體驗，才有“親身感觸”；要創造，才有“心動記憶”；有價值，才能“銘刻于心”。營銷數字化推進，就是要以“構建高價值消費旅程”為重點，設計“多個品牌時刻”，可以圍繞“個性化消費”，植入“特色產品”，拉升“品牌氣勢”；可以引入智能AI，個性化推薦“優秀產品”，讓產品極具創新性，也極具“高適配度”。
“構建全渠道全域觸點”：建立全渠道經營體系；建立“品牌化觸點”
建立全渠道經營體系。數字化技術賦能全渠道經營，數字品牌營銷策劃助推“全渠道經營創新”，越優秀的營銷數字化，越需要關注“全渠道經營體系”，越需要打通全渠道、構建全域經營體系，其或打通線上瀏覽下單、線下取貨核銷之全渠道經營流程，智能化抓取用戶需求，智能化匹配“合適產品”，讓用戶供需更高效；或推動公域引流、終端體驗、社群交互，構建“全域交互體系”，讓全渠道交互更便捷！
建立“品牌化觸點”。營銷數字化，“全域營銷”是重點，“數字化”是強支撐。越優秀的企業，越會注重“品牌特質”的植入，越會關注“品牌化觸點”的建設，其或凸顯“名優產品”，植入藍牙模塊，拉升產品價值，打造“強產品觸點”；或引入智能設備，升級門店角色，擴大“會員專區”，引入品牌營銷道具，提升用戶“個性化感知”，讓品牌化觸點更有“消費號召力”！
經典案例：根據公司官網、澎湃新聞、華泰研究等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司通過簽約知名網絡藝術家，夯實藝術 IP 創新 的基礎，保證源源不斷的高質量 IP 供應。同時公司通過推出 IP 家族系列閉環故事線，打造 IP 人物宇宙吸引消費者，更推出相關主題音樂、線下城市樂園等活動，使得 IP 形象融入生活深入人心。
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