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品牌定位策劃之建立企業事業理論三法
發布時間:2025-03-26 ????點擊數:
建立企業的“事業理論”,創新品牌定位。每一位企業家都有一顆“做事業”的心,每一位企業家都有一顆“創事業”的靈魂,越優秀的企業家,越會以產業級品牌戰略為指引、點亮產業級品牌營銷策劃、創新產業級品牌策劃傳播,越能順勢而為、升級數字化技術、創新數字品牌營銷策劃、建立新商業價值,越能建立專業化經營組織、拓寬企業增長通道、打開企業增長“天花板”,持續推動企業增長。
 
企業經營,有其事業目標,有其業務取向。創造優勢產品,建立產品特色,積極打造“新事業理論”。建立企業事業理論,創造企業的“新價值”,抓住企業發展的“新機遇”,企業經營,才會“更上一層樓”!
 
“三大方法”,建立企業“新事業理論”。1)“明晰組織宗旨”:有組織,有宗旨;強企業,明方向。2)“創立新商業價值”:建立新商業,春暖花開;新商業,新組織,新未來。3)“明晰組織理念”:與人相處,與企業為善;建立企業價值觀,拓寬企業增長通道。
 
“明晰組織宗旨”:有組織,有宗旨;強企業,明方向
 
有組織,有宗旨。企業,是一個經營組織,是一個經營實體,應該有自己的“經營宗旨”,有自己的“經營主張”。好的企業,應該是“產業級企業”,立足產業做“深度經營”,以產業級品牌戰略指引產業級品牌營銷策劃創新,以產業級品牌策劃傳播點亮“產業級品牌站位”,以構筑完整產業鏈“致勝產業競爭”。宗旨鮮明,組織得力,才能在激烈的市場競爭中占有“一席之地”!
 
強企業,明方向。企業,要發展,需要有清晰的“發展方向”,需要有清晰的“發展指引”。越優秀的企業,越有自己的發展特色,越有自己的成長取向,其或以“產業鏈”企業為發展指引,扎根核心環節,塑造“產業競爭優勢”,構筑“穩固產業鏈”;或以“國際化”為強大指引,注重全球化布局,建立遍布全球的生產基地、制造工廠及研發中心等,讓制造成本更低,讓研發收益更強,讓“全球級品牌”熠熠生輝。
 
經典案例:根據登康口腔官網、西南證券等綜合資訊表明,登康口腔前身為重慶牙膏廠,其發展歷史可追溯到1939年的大來化學制胰廠。2009年,公司成立冷酸靈抗牙齒敏感研究中心。2016年,公司開始構筑“互聯網+產業鏈”數字 化運營平臺。2023年,公司在深圳證券交易所主板掛牌上 市。
“創立新商業價值”:建立新商業,春暖花開;新商業,新組織,新未來
 
建立新商業,春暖花開。我們已經身處數字化商業時代,越優秀的企業,越能順應數字化技術升級,引入科技做賦能,或引入智能AI系統,賦能新產品研發,吸引用戶DIY,為用戶量身定制“個性化產品”;或組建“品牌社群”,與用戶深度溝通,扎根“個性化消費”,點燃用戶“消費之火”。
 
新商業,新組織,新未來。新型商業,對企業組織提出了更高要求,越優秀的企業,越能創新商業經營,以“事業部”區隔傳統業務與新業務,以“多品牌架構”覆蓋多樣化消費人群,以“產品經理制”主導新品類建設,更以“區域子公司”點亮新區域新價值、煥發新區域新商機。
 
經典案例:根據登康口腔招股書、西南證券等綜合資訊表明,重慶登康口腔護理用品股份有限公司主要從事口腔護理用品的研發、生產與銷售,主要產品涵蓋成人基礎口腔護理產品、兒童基礎口腔護理產 品、口腔醫療與美容護理產品以及電動口腔護理產品四大類。公司旗下擁有“登康”“冷酸靈”等知名口 腔護理品牌,以及高端專業口腔護理品牌“醫研”、兒童口腔護理品牌“貝樂樂”、高端嬰童口腔護理品 牌“萌芽”,為各年齡段消費人群提供專業化、個性化的高品質口腔護理用品。
“明晰組織理念”:與人相處,與企業為善;建立企業價值觀,拓寬企業增長通道
 
與人相處,與企業為善。數字品牌營銷策劃,激發新用戶新價值,創造新特色新未來。越優秀的企業,越懂得“社會公益”的重要性,勇敢承擔起環保、安全等社會責任;越懂得“產業發展”的重要性,扎根產業做深度經營,以“產業報國”之志,點亮“產業責任”,讓產業極具吸引性,讓企業極富價值感!
 
建立企業價值觀,拓寬企業增長通道。企業有價值觀,事業發展更順暢,持續增長更有后勁。越優秀的企業,越能創造“企業價值”,越能更新“企業認知”,或引入智能AI,秀出“科技范”,讓企業極富科技感;或扎根“產業價值”,創造“新產業新認知”,持續創造“新產業增長”。
 
企業的新事業,贏在清晰組織宗旨指引下的新產業價值創造,活在產業級品牌戰略指引下的產業品牌營銷策劃創新,強在產業級品牌策劃傳播點亮的“新商業價值”,勝在數字化技術賦能的“新商業組織建設”,以及數字品牌營銷策劃激發的“新客戶新消費”,以及“企業價值觀”助力的“持續增長”。有清晰宗旨,有專業價值,有持續增長,企業新事業創造,未來可期!
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