數字營銷策劃之公域流量運營六妙法（上）
發布時間：2021-06-11 ????點擊數：
全渠道品牌營銷策劃，創新公域捕魚新妙法。“公域捕魚”是企業流量運營的重要環節，更是企業品牌策劃營銷創新的關鍵一環節，基于公域流量運營的數字營銷策劃，不但能帶來優質的用戶流量，而且可以帶來企業全渠道用戶運營等新營銷價值。數字化技術驅動企業迅猛發展，數字化轉型升級加速了企業品牌策劃營銷升級，新零售模式策劃使公域流量運營的精準度大大增加，基于公域流量運營的價值感日益加快。
新公域流量運營創新用戶價值，點燃用戶消費熱情。“公域流量運營”，創新的不僅是優質用戶流量的運營價值，而且融用戶全渠道消費體驗于一身，整合全渠道品牌營銷策劃能量，以優質的數字營銷策劃點亮用戶交互熱情，以產業品牌策劃營銷刷新用戶品牌認知，新公域流量，創造新用戶價值。
公域捕魚“六妙法”，創新數字營銷新價值。1）“精準觸達”：對接各大互聯網平臺，點亮品牌核心價值，明晰品牌核心用戶畫像，錨定目標人群，挖掘潛力人群，精準觸達目標用戶。2）“激發交互”：以商品/服務激發用戶興趣，驅動商品交易，做精商品連接，點亮優質用戶及高潛力用戶交互。3）“活動挽留”：以活動激發用戶交互，促進數據對接，激發用戶需求，點亮用戶消費動機，推進用戶分化。4）“促銷轉化”：強化場景化體驗，點亮品牌特價、拼團等促銷活動，推動優質客戶轉化，推動公域流量大價值。5）“內容黏性”：以持續的產品內容吸引用戶，推動用戶產生優質內容，專業化內容刷新產業品牌價值，提升用戶消費黏性。6）“口碑裂變”：點亮用戶口碑，創造高價值產品口碑，推動用戶口碑分享，以老帶新、以新促新，健全口碑分享分銷閉環。
“六大妙法”之一——“精準觸達”：對接各大互聯網平臺，點亮品牌核心價值，明晰品牌核心用戶畫像，錨定目標人群，挖掘潛力人群，精準觸達目標用戶
錨定核心目標用戶，創造數字營銷新價值。每個品牌都有自己的目標用戶，都在圍繞著目標用戶創造著消費價值，彰顯著產業品牌形象，優秀企業總能積極對接各大互聯網平臺，刷新產業級品牌策劃運營手法，點燃數字營銷策劃新手法，以行業級產地作為品牌背書，以獨特的產品功能為切入點，以智能新技術推薦品牌新資訊，確保以品質化資訊激發品質化用戶需求，以特價、拼團、秒殺等多元化品牌營銷策劃活動點亮用戶購買積極性。
經典案例：根據天貓、浙商證券研究所等綜合資訊表明，隨著北鼎打開女性市場，其開始逐漸擴張其消費群體，將不僅限于女性，致力于覆蓋對生活有濃厚興致，對美學有一定要求，對品質有鮮明訴求且有一定經濟基礎的群體。目前北鼎已開發針對于男性和兒童的養生食材。相對于中性的品類包含電蒸鍋、電烤箱、飲水機等。
“六大妙法”之二——“激發交互”：以商品/服務激發用戶興趣，驅動商品交易，做精商品連接，點亮優質用戶及高潛力用戶交互
激發用戶新興趣，驅動商品新交易。優秀企業總有自己的明星產品，有自己的獨特商品價值，以優質的產品功能吸引人，以優質的商品“匠心精神”點亮用戶情懷，以強有力的產品交互吸引用戶注意力，點亮新商品價值，激發用戶新消費，并以優質的商品作為連接，持續互動。
激發優質交互，點亮銷售場景。“明星商品”是極為重要的，品牌&用戶的交互越頻繁，越具有高價值，優質的商品吸引著用戶目光，創造著用戶新交互，一次次的交互積累著用戶數據，傳遞著品牌價值，更讓公域流量獲得諸多會員標簽、交互標簽等，用戶成交只是時間問題。
經典案例：根據天貓、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 6 月北鼎上新了新品養生壺，相比過往養生壺產品，其一體機設計更加便攜，但容量、功率有所下調。相比于同品牌其他養生壺，新養生壺在功能細分方面有所簡化，價格也有所下調。是同品牌養生壺的一半或三分之一。但產品一經上線迅速成 為了北鼎熱銷產品，是線上店鋪銷量第一的養生壺。
“六大妙法”之三——“活動挽留”：以活動激發用戶交互，促進數據對接，激發用戶需求，點亮用戶消費動機，推進用戶分化
創新數字營銷策劃活動，激發用戶交互。數字化技術風行，企業數字化轉型升級紛紛加快，新零售模式策劃如火如荼，新零售策劃運營等新商業策劃大行其道，優秀的用戶交互，點亮著品牌&用戶關系，更點亮著全渠道品牌營銷策劃新價值，誘人的營銷活動加快用戶下單。
推進數據對接，更新“大用戶價值”。前期的資訊推送，前期的數據積累，用戶的數據日益豐富，品牌的智能推薦更加人性化，精準度提升，基于用戶消費的品牌推薦將更加精準，公域運營的精準力度也會大大提升，對于高活躍度、高交易頻率用戶強化關聯產品推薦，對于實惠類用戶多多強化促銷活動、特惠活動推薦等。
公域流量運營是企業流量運營的重要一環，是企業產業品牌戰略推行的重要介質，是全渠道品牌營銷策劃的關鍵節點之一，更是企業數字營銷策劃的“前行軍”，優秀的公域流量經營策劃，不但可以通過全渠道品牌策劃營銷帶來優質用戶，而且可以豐富用戶數據提升新零售模式策劃成功機率。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，企業新零售策劃運營等新商業策劃大大加快，以公域流量激活高價值用戶運營，企業定有大發展！更多公域流量運營方式請見《數字營銷策劃之公域流量運營六妙法（下）》！
新公域流量運營創新用戶價值，點燃用戶消費熱情。“公域流量運營”，創新的不僅是優質用戶流量的運營價值，而且融用戶全渠道消費體驗于一身，整合全渠道品牌營銷策劃能量，以優質的數字營銷策劃點亮用戶交互熱情，以產業品牌策劃營銷刷新用戶品牌認知，新公域流量，創造新用戶價值。
公域捕魚“六妙法”，創新數字營銷新價值。1）“精準觸達”：對接各大互聯網平臺，點亮品牌核心價值，明晰品牌核心用戶畫像，錨定目標人群，挖掘潛力人群，精準觸達目標用戶。2）“激發交互”：以商品/服務激發用戶興趣，驅動商品交易，做精商品連接，點亮優質用戶及高潛力用戶交互。3）“活動挽留”：以活動激發用戶交互，促進數據對接，激發用戶需求，點亮用戶消費動機，推進用戶分化。4）“促銷轉化”：強化場景化體驗，點亮品牌特價、拼團等促銷活動，推動優質客戶轉化，推動公域流量大價值。5）“內容黏性”：以持續的產品內容吸引用戶，推動用戶產生優質內容，專業化內容刷新產業品牌價值，提升用戶消費黏性。6）“口碑裂變”：點亮用戶口碑，創造高價值產品口碑，推動用戶口碑分享，以老帶新、以新促新，健全口碑分享分銷閉環。
“六大妙法”之一——“精準觸達”：對接各大互聯網平臺，點亮品牌核心價值，明晰品牌核心用戶畫像，錨定目標人群，挖掘潛力人群，精準觸達目標用戶
錨定核心目標用戶，創造數字營銷新價值。每個品牌都有自己的目標用戶，都在圍繞著目標用戶創造著消費價值，彰顯著產業品牌形象，優秀企業總能積極對接各大互聯網平臺，刷新產業級品牌策劃運營手法，點燃數字營銷策劃新手法，以行業級產地作為品牌背書，以獨特的產品功能為切入點，以智能新技術推薦品牌新資訊，確保以品質化資訊激發品質化用戶需求，以特價、拼團、秒殺等多元化品牌營銷策劃活動點亮用戶購買積極性。
經典案例：根據天貓、浙商證券研究所等綜合資訊表明，隨著北鼎打開女性市場，其開始逐漸擴張其消費群體，將不僅限于女性，致力于覆蓋對生活有濃厚興致，對美學有一定要求，對品質有鮮明訴求且有一定經濟基礎的群體。目前北鼎已開發針對于男性和兒童的養生食材。相對于中性的品類包含電蒸鍋、電烤箱、飲水機等。
激發用戶新興趣，驅動商品新交易。優秀企業總有自己的明星產品，有自己的獨特商品價值，以優質的產品功能吸引人，以優質的商品“匠心精神”點亮用戶情懷，以強有力的產品交互吸引用戶注意力，點亮新商品價值，激發用戶新消費，并以優質的商品作為連接，持續互動。
激發優質交互，點亮銷售場景。“明星商品”是極為重要的，品牌&用戶的交互越頻繁，越具有高價值，優質的商品吸引著用戶目光，創造著用戶新交互，一次次的交互積累著用戶數據，傳遞著品牌價值，更讓公域流量獲得諸多會員標簽、交互標簽等，用戶成交只是時間問題。
經典案例：根據天貓、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2020 年 6 月北鼎上新了新品養生壺，相比過往養生壺產品，其一體機設計更加便攜，但容量、功率有所下調。相比于同品牌其他養生壺，新養生壺在功能細分方面有所簡化，價格也有所下調。是同品牌養生壺的一半或三分之一。但產品一經上線迅速成 為了北鼎熱銷產品，是線上店鋪銷量第一的養生壺。
“六大妙法”之三——“活動挽留”：以活動激發用戶交互，促進數據對接，激發用戶需求，點亮用戶消費動機，推進用戶分化
創新數字營銷策劃活動，激發用戶交互。數字化技術風行，企業數字化轉型升級紛紛加快，新零售模式策劃如火如荼，新零售策劃運營等新商業策劃大行其道，優秀的用戶交互，點亮著品牌&用戶關系，更點亮著全渠道品牌營銷策劃新價值，誘人的營銷活動加快用戶下單。
推進數據對接，更新“大用戶價值”。前期的資訊推送，前期的數據積累，用戶的數據日益豐富，品牌的智能推薦更加人性化，精準度提升，基于用戶消費的品牌推薦將更加精準，公域運營的精準力度也會大大提升，對于高活躍度、高交易頻率用戶強化關聯產品推薦，對于實惠類用戶多多強化促銷活動、特惠活動推薦等。
公域流量運營是企業流量運營的重要一環，是企業產業品牌戰略推行的重要介質，是全渠道品牌營銷策劃的關鍵節點之一，更是企業數字營銷策劃的“前行軍”，優秀的公域流量經營策劃，不但可以通過全渠道品牌策劃營銷帶來優質用戶，而且可以豐富用戶數據提升新零售模式策劃成功機率。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，企業新零售策劃運營等新商業策劃大大加快，以公域流量激活高價值用戶運營，企業定有大發展！更多公域流量運營方式請見《數字營銷策劃之公域流量運營六妙法（下）》！
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