數字營銷策劃之公域流量運營六妙法（下）
發布時間：2021-06-11 ????點擊數：
數字營銷策劃，創新公域捕魚新妙法。在《數字營銷策劃之公域流量運營六妙法（上）》文章中，我們深度探討了以全渠道品牌營銷策劃刷新公域流量運營理念，以數字營銷策劃點亮用戶的品牌認知度與認同感，以全渠道品牌策劃營銷策劃點亮品牌&用戶的強大交互。數字化技術驅動企業迅猛發展，數字化轉型升級大大助推了企業新零售模式策劃，線上線下高效聯動的新零售策劃運營等新商業策劃點燃了用戶的互動熱情，新公域流量，創造新用戶價值，拓寬企業品牌營銷新天地。
公域捕魚，即是“公域流量運營”，創新數字營銷新價值。公域捕魚，大數據加持是底層技術支撐，品牌私域數據中臺對接外部流量平臺是關鍵節奏，“精準捕魚”是總體要求，智能推薦、活動激發強烈交互等是關鍵舉措之一。優秀的公域流量，點燃的是用戶的品牌交互熱情，放大的是數字營銷策劃新亮點，做強的是全渠道品牌策劃新天地，做精的是基于目標消費人群的新消費價值。
公域捕魚“六妙法”，創新數字營銷新價值。1）“精準觸達”：對接各大互聯網平臺，點亮品牌核心價值，明晰品牌核心用戶畫像，錨定目標人群，挖掘潛力人群，精準觸達目標用戶。2）“激發交互”：以商品/服務激發用戶興趣，驅動商品交易，做精商品連接，點亮優質用戶及高潛力用戶交互。3）“活動挽留”：以活動激發用戶交互，促進數據對接，激發用戶需求，點亮用戶消費動機，推進用戶分化。4）“促銷轉化”：強化場景化體驗，點亮品牌特價、拼團等促銷活動，推動優質客戶轉化，推動公域流量大價值。5）“內容黏性”：以持續的產品內容吸引用戶，推動用戶產生優質內容，專業化內容刷新產業品牌價值，提升用戶消費黏性。6）“口碑裂變”：點亮用戶口碑，創造高價值產品口碑，推動用戶口碑分享，以老帶新、以新促新，健全口碑分享分銷閉環。
“六大妙法”之四——“促銷轉化”：強化場景化體驗，點亮品牌特價、拼團等促銷活動，推動優質客戶轉化，推動公域流量大價值
強化用戶場景化體驗，激發用戶下單欲望。用戶在接收到品牌資訊后，其多數會有自己的判斷，也有自己的品牌化消費場景，基于品牌資訊的內容消費場景持續放大，基于產品獨特功能的產品認知場景持續做強，基于社交分享的品牌傳播場景提升用戶消費黏性，新用戶消費場景，點亮新用戶消費價值。
推動優質客戶轉化，推動公域流量大價值。優質客戶創造優秀品牌價值，品牌價值越優秀越能推動用戶的強轉化，全渠道品牌營銷策劃創新正當時，以優質的品牌策劃主題吸引用戶目光，以高價值的內容資訊激發用戶的消費需求，以數字營銷策劃活動加快商品銷售，以全渠道品牌傳播刷新產業級品牌戰略，公域流量做得多深入，用戶價值就越強大。
經典案例：根據wind數據庫、浙商證券研究所等綜合資訊表明，線下方面北鼎不僅入駐多個大型超市，還開設了其自己的線下體驗店，并迅速在全國蔓延覆蓋。同時北鼎邀請明星在其線下直營體驗店與消費者互動，增加品牌知名度的 同時進一步宣傳其生態圈購物的理念，使消費者更好地理解并接受北鼎的高效、健康、系統化的概念。
“六大妙法”之五——“內容黏性”：以持續的產品內容吸引用戶，推動用戶產生優質內容，專業化內容刷新產業品牌價值，提升用戶消費黏性
創造高價值內容，提升內容的含金量。優秀的品牌內容可以極大拉進品牌與用戶的距離，高價值內容提升著用戶的品牌黏性，持續的產品內容多以“獨特產品功能”吸引人，以“匠心情懷”創造人的價值，以優質的品牌交互點亮產品特色，品牌內容越獨特，越具有品牌感，越能提升用戶的品牌價值認同感。
經典案例：根據wind數據庫、浙商證券研究所等綜合資訊表明，北鼎不止入駐天貓、京東等線上平臺，還構建了自己的線上官方商城。其官方商城中不僅僅售賣產品，還建立了與北鼎客戶間的交流平臺。用戶可在此平臺上溝通食譜，打卡互動，北鼎會定期更新一些視頻烹飪課來增加與客戶間的粘性，還聯合網絡當紅主播進行新時代直播帶貨。
“六大妙法”之六——“口碑裂變”：點亮用戶口碑，創造高價值產品口碑，推動用戶口碑分享，以老帶新、以新促新，健全口碑分享分銷閉環
點亮用戶口碑，創造高價值產品口碑。“用戶消費”始終牽引著企業產業品牌營銷策劃的發展方向，以優質的用戶消費為指引，創造高價值用戶體驗，以獨特的產品點亮產品評測，以品牌化增值服務刷新品牌的高品質認知，以獨特的產業情懷提升產業品牌號召力，用戶口碑因之產生，用戶口碑因之壯大，優質的口碑創造優秀的品牌價值。
推動用戶口碑分享，完善口碑分享分銷閉環。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，新零售模式策劃助推企業創造優質的消費體驗，新零售策劃運營等新商業策劃使用戶口碑得到高效傳播，以老帶新，以新促新，用戶介紹用戶，口碑帶來口碑，用戶數據日益豐富，強大的品牌消費創造優質的用戶感知，“交易-消費-口碑-分享”等商品價值鏈日臻完善，公域流量運營自然“水漲船高”。
產業級品牌戰略推行，數字營銷策劃活動創新，全渠道品牌策劃營銷再突破，優秀企業要想順利推進這些關鍵舉措，需要優秀的全渠道公域流量運營，以企業競爭優勢為依托，創新全渠道品牌營銷策劃活動，錨定目標用戶需求，差異化訴求品牌價值，更要以數字化技術驅動企業數字化轉型升級，以高質量促銷轉化激活產業品牌價值，推動線上線下高效聯動的新零售模式策劃創新，推動新零售策劃運營等新商業策劃實踐，智能推送優質內容以做大品牌價值，提升用戶交互頻率刷新流量運營特色，且行且努力！
公域捕魚，即是“公域流量運營”，創新數字營銷新價值。公域捕魚，大數據加持是底層技術支撐，品牌私域數據中臺對接外部流量平臺是關鍵節奏，“精準捕魚”是總體要求，智能推薦、活動激發強烈交互等是關鍵舉措之一。優秀的公域流量，點燃的是用戶的品牌交互熱情，放大的是數字營銷策劃新亮點，做強的是全渠道品牌策劃新天地，做精的是基于目標消費人群的新消費價值。
公域捕魚“六妙法”，創新數字營銷新價值。1）“精準觸達”：對接各大互聯網平臺，點亮品牌核心價值，明晰品牌核心用戶畫像，錨定目標人群，挖掘潛力人群，精準觸達目標用戶。2）“激發交互”：以商品/服務激發用戶興趣，驅動商品交易，做精商品連接，點亮優質用戶及高潛力用戶交互。3）“活動挽留”：以活動激發用戶交互，促進數據對接，激發用戶需求，點亮用戶消費動機，推進用戶分化。4）“促銷轉化”：強化場景化體驗，點亮品牌特價、拼團等促銷活動，推動優質客戶轉化，推動公域流量大價值。5）“內容黏性”：以持續的產品內容吸引用戶，推動用戶產生優質內容，專業化內容刷新產業品牌價值，提升用戶消費黏性。6）“口碑裂變”：點亮用戶口碑，創造高價值產品口碑，推動用戶口碑分享，以老帶新、以新促新，健全口碑分享分銷閉環。
“六大妙法”之四——“促銷轉化”：強化場景化體驗，點亮品牌特價、拼團等促銷活動，推動優質客戶轉化，推動公域流量大價值
強化用戶場景化體驗，激發用戶下單欲望。用戶在接收到品牌資訊后，其多數會有自己的判斷，也有自己的品牌化消費場景，基于品牌資訊的內容消費場景持續放大，基于產品獨特功能的產品認知場景持續做強，基于社交分享的品牌傳播場景提升用戶消費黏性，新用戶消費場景，點亮新用戶消費價值。
推動優質客戶轉化，推動公域流量大價值。優質客戶創造優秀品牌價值，品牌價值越優秀越能推動用戶的強轉化，全渠道品牌營銷策劃創新正當時，以優質的品牌策劃主題吸引用戶目光，以高價值的內容資訊激發用戶的消費需求，以數字營銷策劃活動加快商品銷售，以全渠道品牌傳播刷新產業級品牌戰略，公域流量做得多深入，用戶價值就越強大。
經典案例：根據wind數據庫、浙商證券研究所等綜合資訊表明，線下方面北鼎不僅入駐多個大型超市，還開設了其自己的線下體驗店，并迅速在全國蔓延覆蓋。同時北鼎邀請明星在其線下直營體驗店與消費者互動，增加品牌知名度的 同時進一步宣傳其生態圈購物的理念，使消費者更好地理解并接受北鼎的高效、健康、系統化的概念。
創造高價值內容，提升內容的含金量。優秀的品牌內容可以極大拉進品牌與用戶的距離，高價值內容提升著用戶的品牌黏性，持續的產品內容多以“獨特產品功能”吸引人，以“匠心情懷”創造人的價值，以優質的品牌交互點亮產品特色，品牌內容越獨特，越具有品牌感，越能提升用戶的品牌價值認同感。
經典案例：根據wind數據庫、浙商證券研究所等綜合資訊表明，北鼎不止入駐天貓、京東等線上平臺，還構建了自己的線上官方商城。其官方商城中不僅僅售賣產品，還建立了與北鼎客戶間的交流平臺。用戶可在此平臺上溝通食譜，打卡互動，北鼎會定期更新一些視頻烹飪課來增加與客戶間的粘性，還聯合網絡當紅主播進行新時代直播帶貨。
點亮用戶口碑，創造高價值產品口碑。“用戶消費”始終牽引著企業產業品牌營銷策劃的發展方向，以優質的用戶消費為指引，創造高價值用戶體驗，以獨特的產品點亮產品評測，以品牌化增值服務刷新品牌的高品質認知，以獨特的產業情懷提升產業品牌號召力，用戶口碑因之產生，用戶口碑因之壯大，優質的口碑創造優秀的品牌價值。
推動用戶口碑分享，完善口碑分享分銷閉環。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，新零售模式策劃助推企業創造優質的消費體驗，新零售策劃運營等新商業策劃使用戶口碑得到高效傳播，以老帶新，以新促新，用戶介紹用戶，口碑帶來口碑，用戶數據日益豐富，強大的品牌消費創造優質的用戶感知，“交易-消費-口碑-分享”等商品價值鏈日臻完善，公域流量運營自然“水漲船高”。
產業級品牌戰略推行，數字營銷策劃活動創新，全渠道品牌策劃營銷再突破，優秀企業要想順利推進這些關鍵舉措，需要優秀的全渠道公域流量運營，以企業競爭優勢為依托，創新全渠道品牌營銷策劃活動，錨定目標用戶需求，差異化訴求品牌價值，更要以數字化技術驅動企業數字化轉型升級，以高質量促銷轉化激活產業品牌價值，推動線上線下高效聯動的新零售模式策劃創新，推動新零售策劃運營等新商業策劃實踐，智能推送優質內容以做大品牌價值，提升用戶交互頻率刷新流量運營特色，且行且努力！
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