品牌切割戰之功能強區隔三法
發布時間：2022-09-28 ????點擊數：
功能強區隔，點亮品牌價值。產品，無不以“強大功能”吸引用戶目光，無不以“承載品牌戰略”而極具成長特性，無不以“產業品牌營銷策劃”點燃用戶消費熱情。融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，賦能數字品牌營銷策劃的產業級品牌策劃傳播，點亮產品“特色功能”，刷新產品新消費場景，企業品牌切割，定有大未來。
“三大方法”，推進功能強區隔。1）“場景消費大牽引”：融入用戶消費；點亮產品場景，讓產品更有特色。2）“特色功能挖掘”：挖掘產品功能點，抓住重點再放大；區隔性占位，擁有自己的“強功能代言”。3）“功能嫁接強化”：點亮產品功能，嫁接品牌特色；持續強化產品與品牌關系，喚醒品牌功能強記憶。
“三大方法”之一——“場景消費大牽引”：融入用戶消費；點亮產品場景，讓產品更有特色
融入用戶消費。產業級品牌戰略，指引企業品牌營銷策劃大創新，點燃用戶的新消費熱情。現象級產品，除了滿足用戶需求外，更需要點亮用戶新消費，或以新功能消費點亮新產品特色，或以“人性化設計”活化新產品表現。
點亮產品場景，讓產品更有特色。無場景不產品，無場景不品牌，無場景不價值，優秀的產品品牌，優秀的產業級品牌策劃傳播，無不需要深度挖掘產品特質，細化產品功能的“特色之處”，或以“現象級技術”創造新產品功能，或以“獨特產品場景”活化產品價值，如“怕上火 喝王老吉”就點亮了“怕上火”的涼茶消費場景，讓產品更有畫面感。
經典案例：根據公司公告、公司官網、國金證券研究所等綜合資訊表明，此前，用戶裝修需要客戶 =投入大量的精力和時間跟蹤，現在，消費者通過三翼鳥 APP 即可以查看方案，交付全流程可視可控。在裝修結束后所有裝修檔案都可保留，并繼續和客戶進行溝通互動。三翼鳥平臺上已經匯集了 2 萬+專業設計師、1000+家裝公司、1000+家居生態品牌，為用戶提供豐富的可選資源。
“三大方法”之二——“特色功能挖掘”：挖掘產品功能點，抓住重點再放大；區隔性占位，擁有自己的“強功能代言”
挖掘產品功能點，抓住重點再放大。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷激活“現象級產品經營”，優秀的產品，優秀的產品功能，總會與用戶的消費需求“高效對接”，或以“快速見效”直擊用戶心智，如“快克”旨在顯示產品療效之快，或以“正宗原料”彰顯產品正宗性。
區隔性占位，擁有自己的“強功能代言”。無功能，不產品；無優秀功能，更沒有“現象級產品”。同時，強力區隔，鑄就“明星產品”。新的產品價值，或以“復合功能”點亮產品消費，或以“先進技術”創造新產品新消費，更或以“組合式”、“套系式消費”點亮新商業特色。
經典案例：根據公司官網、國金證券研究所等綜合資訊表明，行業普遍銷售模式以單品為主，卡薩帝推出了套系產品(指揮家、帝博、銀河等)，三翼鳥實現全空間全品類套系家電。
“三大方法”之三——“功能嫁接強化”：點亮產品功能，嫁接品牌特色；持續強化產品與品牌關系，喚醒品牌功能強記憶
點亮產品功能，嫁接品牌特色。強產品功能，強產品價值，點亮強品牌特色。優秀的產品功能，依賴于產品技術的引入，依賴于現象級產品的研發，更依賴于產品價值的新突破。如5G技術、產品物聯網的引入，如“一物一碼”等技術對產品包裝的升級改造等。
持續強化產品與品牌關系，喚醒品牌功能強記憶。明星產品，點亮產品品牌價值，活化產品品牌特色；優秀品牌，創造品牌新認知，激活用戶的新記憶。優秀的產品品牌，或以“強區域背書”點亮產品特色，如法國的奢侈品、珠寶等；或以“平臺化經營”刷新品牌背書，如阿里巴巴基于對電子商務交易體系的深度研究，持續輸出“全渠道商業”經營能力，持續以盒馬鮮生、大潤發等布局新零售領域。
優秀的產品，點亮的是產業級品牌，創造的是產業級品牌價值，刷新的是“場景消費”牽引的產業級品牌策劃傳播，而再造的是，“特色功能”助力的數字品牌營銷策劃強區隔。高效的品牌切割，源于高效的產品區隔，源于鮮明的產品消費價值，更源于“強功能”嫁接下的強產品經營。功能強區隔，品牌強切割，點亮品牌新價值，且行且奮斗！
“三大方法”，推進功能強區隔。1）“場景消費大牽引”：融入用戶消費；點亮產品場景，讓產品更有特色。2）“特色功能挖掘”：挖掘產品功能點，抓住重點再放大；區隔性占位，擁有自己的“強功能代言”。3）“功能嫁接強化”：點亮產品功能，嫁接品牌特色；持續強化產品與品牌關系，喚醒品牌功能強記憶。
“三大方法”之一——“場景消費大牽引”：融入用戶消費；點亮產品場景，讓產品更有特色
融入用戶消費。產業級品牌戰略，指引企業品牌營銷策劃大創新，點燃用戶的新消費熱情。現象級產品，除了滿足用戶需求外，更需要點亮用戶新消費，或以新功能消費點亮新產品特色，或以“人性化設計”活化新產品表現。
點亮產品場景，讓產品更有特色。無場景不產品，無場景不品牌，無場景不價值，優秀的產品品牌，優秀的產業級品牌策劃傳播，無不需要深度挖掘產品特質，細化產品功能的“特色之處”，或以“現象級技術”創造新產品功能，或以“獨特產品場景”活化產品價值，如“怕上火 喝王老吉”就點亮了“怕上火”的涼茶消費場景，讓產品更有畫面感。
經典案例：根據公司公告、公司官網、國金證券研究所等綜合資訊表明，此前，用戶裝修需要客戶 =投入大量的精力和時間跟蹤，現在，消費者通過三翼鳥 APP 即可以查看方案，交付全流程可視可控。在裝修結束后所有裝修檔案都可保留，并繼續和客戶進行溝通互動。三翼鳥平臺上已經匯集了 2 萬+專業設計師、1000+家裝公司、1000+家居生態品牌，為用戶提供豐富的可選資源。
挖掘產品功能點，抓住重點再放大。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷激活“現象級產品經營”，優秀的產品，優秀的產品功能，總會與用戶的消費需求“高效對接”，或以“快速見效”直擊用戶心智，如“快克”旨在顯示產品療效之快，或以“正宗原料”彰顯產品正宗性。
區隔性占位，擁有自己的“強功能代言”。無功能，不產品；無優秀功能，更沒有“現象級產品”。同時，強力區隔，鑄就“明星產品”。新的產品價值，或以“復合功能”點亮產品消費，或以“先進技術”創造新產品新消費，更或以“組合式”、“套系式消費”點亮新商業特色。
經典案例：根據公司官網、國金證券研究所等綜合資訊表明，行業普遍銷售模式以單品為主，卡薩帝推出了套系產品(指揮家、帝博、銀河等)，三翼鳥實現全空間全品類套系家電。
點亮產品功能，嫁接品牌特色。強產品功能，強產品價值，點亮強品牌特色。優秀的產品功能，依賴于產品技術的引入，依賴于現象級產品的研發，更依賴于產品價值的新突破。如5G技術、產品物聯網的引入，如“一物一碼”等技術對產品包裝的升級改造等。
持續強化產品與品牌關系，喚醒品牌功能強記憶。明星產品，點亮產品品牌價值，活化產品品牌特色；優秀品牌，創造品牌新認知，激活用戶的新記憶。優秀的產品品牌，或以“強區域背書”點亮產品特色，如法國的奢侈品、珠寶等；或以“平臺化經營”刷新品牌背書，如阿里巴巴基于對電子商務交易體系的深度研究，持續輸出“全渠道商業”經營能力，持續以盒馬鮮生、大潤發等布局新零售領域。
優秀的產品，點亮的是產業級品牌，創造的是產業級品牌價值，刷新的是“場景消費”牽引的產業級品牌策劃傳播，而再造的是，“特色功能”助力的數字品牌營銷策劃強區隔。高效的品牌切割，源于高效的產品區隔，源于鮮明的產品消費價值，更源于“強功能”嫁接下的強產品經營。功能強區隔，品牌強切割，點亮品牌新價值，且行且奮斗！
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