品牌切割戰之高端圈子強切割五法（上）
發布時間：2022-07-15 ????點擊數：
強高端圈子，強高端切割，點亮產業級品牌營銷策劃創新。高端圈層，高端價值，切割用戶消費認知，塑造產業新認知。做高端產品，需要強有力的產業級品牌策劃傳播；做戰略市場，需要強有力的產業級品牌戰略；做主力產品，需要數字營銷策劃激發的新品牌&用戶交互。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激發高端圈子強互動，強圈子，強切割，高價值。
“五大方法”，推動高端圈子強切割，創新品牌營銷策劃。1）“戰略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰略性商機。2）“高端消費強引領”：切入高端消費；引領高端消費，小眾溝通、高端認知。3）“主力產品點亮”：創造強引領、高端精品；提升效率、品質及專屬感，點亮主力產品。4）“拉升品牌勢能”：強化品牌背書，拉升產業品牌影響力；做大品牌勢能，擴大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之一——“戰略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰略性商機
搶占高端市場，拉升品牌勢能。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，數字營銷策劃激發用戶的強交互。高端市場，引領的是高產品消費，創造的是“高品牌占位”，拉升的是“強品牌勢能”。站位更高，勢能更強。
推進先行先試，把握戰略性商機。先行先試，創造的是用戶感知，點亮的是用戶消費價值，放大的是品牌特色。以高端圈子注重的“產品切入”，以高價值產品生活創造“先行式消費”，以戰略性產品經營放大“產品特色”。把握戰機，創造價值，搶占戰略級高端市場。
經典案例：根據雷鳥XR微信公眾號、TCL智屏官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明，TCL電子公司積累多項 AR 關鍵 技術專利，2021 年 10 月發布 Micro LED 全息光波導 AR 眼鏡“雷鳥智能眼鏡 先鋒版”，其從產品端打入年輕化圈層，與 IMAX 達成深度合作，定位“Z世代第一個家庭私人影院”，巨幕智屏 Q6E 具有電競六神裝，具備大內存、低延遲、高刷新率等配置。2021年 TCL 與 EDG 戰隊進行戰略合作，戰隊奪冠后再次刷新TCL 于 Z世代電競愛好者心中的存在感。
“五大方法”之二——“高端消費強引領”：切入高端消費；引領高端消費，小眾溝通、高端認知
切入高端消費。高端消費，引領著新型消費，彰顯著小眾消費。其或以高品質產品點燃用戶消費熱情，或以高價值服務滿足高端用戶的個性化需求，或以強品牌特色滿足高端圈子特色。高端消費，創造高端價值。
引領高端消費，小眾溝通、高端認知。高端用戶，多數是“小眾”的、非個性化的，值得多重溝通的；高端的消費，點亮的是高端產品認知，創造的是高端圈層感觸。小眾化消費，總會破圈；大眾化消費，總會提升。
經典案例：根據峰米科技微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，光峰科技曾在首鋼園打造 1.4 萬平米大型光影秀，采用 ALPD®激 光顯示技術點亮國家跳臺滑雪中心“雪如意”，并將備受 Z 世代追捧的網紅“冰墩墩”投影于深圳夜空，借北京冬奧一舉擴大品牌影響力；同時探索跨界營銷新模式，舉辦“聲色無界”敦煌激光藝術展，直觀展現激光電視 T1 的高品質 聲色，同時以傳統文化之美觸動 Z 世代國風圈層。
高端的圈子，帶來高端人群的消費認知，帶來高端圈層的“族群式大突破”。高端圈子的切割，需要企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃企業形象，以數字營銷策劃激活高端消費，更重要的是，積極融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，以數字品牌營銷策劃點亮企業高端用戶經營之路，以“高端消費”牽引新人群消費增長。更多方法請見《品牌切割戰之高端圈子強切割五法（下）》。
“五大方法”，推動高端圈子強切割，創新品牌營銷策劃。1）“戰略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰略性商機。2）“高端消費強引領”：切入高端消費；引領高端消費，小眾溝通、高端認知。3）“主力產品點亮”：創造強引領、高端精品；提升效率、品質及專屬感，點亮主力產品。4）“拉升品牌勢能”：強化品牌背書，拉升產業品牌影響力；做大品牌勢能，擴大品牌聲量。5）“建立高端圈子”：有圈子，有認識，高價值；專屬定制，增厚“圈子底色”。
“五大方法”之一——“戰略市場搶占”：搶占高端市場，拉升品牌勢能；推進先行先試，把握戰略性商機
搶占高端市場，拉升品牌勢能。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，數字營銷策劃激發用戶的強交互。高端市場，引領的是高產品消費，創造的是“高品牌占位”，拉升的是“強品牌勢能”。站位更高，勢能更強。
推進先行先試，把握戰略性商機。先行先試，創造的是用戶感知，點亮的是用戶消費價值，放大的是品牌特色。以高端圈子注重的“產品切入”，以高價值產品生活創造“先行式消費”，以戰略性產品經營放大“產品特色”。把握戰機，創造價值，搶占戰略級高端市場。
經典案例：根據雷鳥XR微信公眾號、TCL智屏官方微博、國海證券研究所等綜合資訊表明，TCL電子公司積累多項 AR 關鍵 技術專利，2021 年 10 月發布 Micro LED 全息光波導 AR 眼鏡“雷鳥智能眼鏡 先鋒版”，其從產品端打入年輕化圈層，與 IMAX 達成深度合作，定位“Z世代第一個家庭私人影院”，巨幕智屏 Q6E 具有電競六神裝，具備大內存、低延遲、高刷新率等配置。2021年 TCL 與 EDG 戰隊進行戰略合作，戰隊奪冠后再次刷新TCL 于 Z世代電競愛好者心中的存在感。
切入高端消費。高端消費，引領著新型消費，彰顯著小眾消費。其或以高品質產品點燃用戶消費熱情，或以高價值服務滿足高端用戶的個性化需求，或以強品牌特色滿足高端圈子特色。高端消費，創造高端價值。
引領高端消費，小眾溝通、高端認知。高端用戶，多數是“小眾”的、非個性化的，值得多重溝通的；高端的消費，點亮的是高端產品認知，創造的是高端圈層感觸。小眾化消費，總會破圈；大眾化消費，總會提升。
經典案例：根據峰米科技微信公眾號、國海證券研究所等綜合資訊表明，光峰科技曾在首鋼園打造 1.4 萬平米大型光影秀，采用 ALPD®激 光顯示技術點亮國家跳臺滑雪中心“雪如意”，并將備受 Z 世代追捧的網紅“冰墩墩”投影于深圳夜空，借北京冬奧一舉擴大品牌影響力；同時探索跨界營銷新模式，舉辦“聲色無界”敦煌激光藝術展，直觀展現激光電視 T1 的高品質 聲色，同時以傳統文化之美觸動 Z 世代國風圈層。
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