品牌切割戰之打造產業級品牌落差（上）
發布時間：2022-07-16 ????點擊數：
打造產業級品牌落差，提升企業“品牌位勢”，創新品牌切割戰。優秀的產業品牌營銷，優秀的產業級品牌戰略，其目標就是要持續點亮企業經營目標，持續以產業級品牌策劃傳播刷新企業形象，持續以數字營銷策劃激發用戶的消費感知。品牌勢能，拉升品牌占位，鑄造“品牌位勢”，創造大力度“品牌落差”。
拉高品牌占位，拋離競爭對手，打造產業級品牌落差。“五大方法”，打造產業級品牌落差，創新品牌切割。1）“產業地位落差”：鑄造產業級領先地位；擁有產業發展話語權，塑造標準規范。2）“消費感知落差”：更新消費感知；活化消費體驗。3）“規模落差”：持續放大“規模優勢”；發揮碾壓式“力量優勢”。4）“傳播力度落差”：傳播更精準，力度更大；分場景觸達，壓制對手。5）“行銷匹配落差”：點亮產品消費，刷新行銷價值；放大用戶經營，全渠道用戶、全渠道經營。
“五大方法”之一——“產業地位落差”：鑄造產業級領先地位；擁有產業發展話語權，塑造標準規范
鑄造產業級領先地位。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播放大企業品牌占位，產業級品牌，必有產業級品牌地位，必有產業級品牌領先價值。產業級領先地位，或以“企業規模”刷新產業占位，或以“明星產品”拉升產品位次，持續引領產業發展。
擁有產業發展話語權，塑造標準規范。優秀的產業品牌，優秀的產業級品牌策劃營銷，需要企業擁有“產業級話語權”，以“明星產品”拉升產品消費，以“場景消費”點亮企業經營，更以“產品生產規范”等創造新產業價值。
經典案例：根據公司官網、海通證券研究所等綜合資訊表明，2016年千味央廚從思念體系獨立，明確了“只為餐飲、廚師之選”、“餐飲專供速凍米面領導品牌”的企業定位和發展方向，成為百勝中國 T1 級經銷商；2018年獲得京東集團領投、絕味食品跟投的共計1億元投資，占千味央廚約10%股權，投資完成后公司整體估值約 10 億元。2021 年 9 月 6 日，其在深交所上市。
“五大方法”之二——“消費感知落差”：更新消費感知；活化消費體驗
更新消費感知。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字營銷策劃激發品牌&用戶的交互，產業級品牌鑄就“產業級精品”，點亮產業級產品消費。優秀的品牌消費，點亮的是產品，創造的是“消費體驗”，更新的是“強消費感知”。產業級品牌落差，由產品鑄就，由“消費感知”而生。
活化消費體驗。優秀的品牌消費，優秀的產業級消費體驗，創造著用戶消費，點亮著用戶價值，更活化消費體驗及消費感觸。優秀的品牌，或以定制化產品滿足用戶消費，或以VIP服務升級“品牌增值效果”，更或以“產業級品牌形象”刷新行業認知，從而全面拉升企業的“產業位次”，創造新產業消費體驗。
經典案例：根據公司招股書、海通證券研究所等綜合資訊表明，千味公司單獨設立“重客部”來對大型餐飲企業客戶提供整體解決方案，包括產品開發、菜單設計、技術支持、提供加工和后廚布局建議等服務以滿足客戶的多方面需求。其中，定制化的產品研發服務是直銷業務的 核心，2017-2020 年，公司直銷渠道定制品銷售收入分別為2.1 億元、2.4 億元(+17%)、 3.1 億元(+30%)、2.8 億元(-10%)，占直銷收入比例維持在80%以上。
產業級品牌落差，成就產業級品牌戰略，創新產業級品牌營銷策劃，點亮產業級品牌策劃傳播，更大大助力全渠道數字營銷策劃的“強用戶交互”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激發新用戶感知，產業級品牌，因產業地位落差而更有“品牌價值感”，因消費感知落差而更有“品牌價值認同”。更多方法請見《品牌切割戰之打造產業級品牌落差（下）》。
拉高品牌占位，拋離競爭對手，打造產業級品牌落差。“五大方法”，打造產業級品牌落差，創新品牌切割。1）“產業地位落差”：鑄造產業級領先地位；擁有產業發展話語權，塑造標準規范。2）“消費感知落差”：更新消費感知；活化消費體驗。3）“規模落差”：持續放大“規模優勢”；發揮碾壓式“力量優勢”。4）“傳播力度落差”：傳播更精準，力度更大；分場景觸達，壓制對手。5）“行銷匹配落差”：點亮產品消費，刷新行銷價值；放大用戶經營，全渠道用戶、全渠道經營。
“五大方法”之一——“產業地位落差”：鑄造產業級領先地位；擁有產業發展話語權，塑造標準規范
鑄造產業級領先地位。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播放大企業品牌占位，產業級品牌，必有產業級品牌地位，必有產業級品牌領先價值。產業級領先地位，或以“企業規模”刷新產業占位，或以“明星產品”拉升產品位次，持續引領產業發展。
擁有產業發展話語權，塑造標準規范。優秀的產業品牌，優秀的產業級品牌策劃營銷，需要企業擁有“產業級話語權”，以“明星產品”拉升產品消費，以“場景消費”點亮企業經營，更以“產品生產規范”等創造新產業價值。
經典案例：根據公司官網、海通證券研究所等綜合資訊表明，2016年千味央廚從思念體系獨立，明確了“只為餐飲、廚師之選”、“餐飲專供速凍米面領導品牌”的企業定位和發展方向，成為百勝中國 T1 級經銷商；2018年獲得京東集團領投、絕味食品跟投的共計1億元投資，占千味央廚約10%股權，投資完成后公司整體估值約 10 億元。2021 年 9 月 6 日，其在深交所上市。
更新消費感知。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字營銷策劃激發品牌&用戶的交互，產業級品牌鑄就“產業級精品”，點亮產業級產品消費。優秀的品牌消費，點亮的是產品，創造的是“消費體驗”，更新的是“強消費感知”。產業級品牌落差，由產品鑄就，由“消費感知”而生。
活化消費體驗。優秀的品牌消費，優秀的產業級消費體驗，創造著用戶消費，點亮著用戶價值，更活化消費體驗及消費感觸。優秀的品牌，或以定制化產品滿足用戶消費，或以VIP服務升級“品牌增值效果”，更或以“產業級品牌形象”刷新行業認知，從而全面拉升企業的“產業位次”，創造新產業消費體驗。
經典案例：根據公司招股書、海通證券研究所等綜合資訊表明，千味公司單獨設立“重客部”來對大型餐飲企業客戶提供整體解決方案，包括產品開發、菜單設計、技術支持、提供加工和后廚布局建議等服務以滿足客戶的多方面需求。其中，定制化的產品研發服務是直銷業務的 核心，2017-2020 年，公司直銷渠道定制品銷售收入分別為2.1 億元、2.4 億元(+17%)、 3.1 億元(+30%)、2.8 億元(-10%)，占直銷收入比例維持在80%以上。
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