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品牌切割戰(zhàn)之品牌建設(shè)三力法則
發(fā)布時(shí)間:2022-09-14 ????點(diǎn)擊數(shù):
品牌建設(shè),源于強(qiáng)大的品牌力量,勝于底層的品牌營銷策劃創(chuàng)新。優(yōu)秀的品牌建設(shè),優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營,必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略塑造企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)影響力”,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃搶占“用戶心智”,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象,更以數(shù)字營銷策劃提升品牌&用戶強(qiáng)交互,持續(xù)創(chuàng)造品牌的“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力”。有此,品牌經(jīng)營由此而成。
 
“三大法則”,創(chuàng)新品牌建設(shè),點(diǎn)亮品牌策劃營銷。1)“產(chǎn)業(yè)影響力法則”:塑造產(chǎn)業(yè)品牌,建立產(chǎn)業(yè)品牌影響力;創(chuàng)造品牌形象,點(diǎn)亮品牌傳播。2)“心智引領(lǐng)力法則”:刷新用戶心智;激發(fā)用戶情感共鳴,提升用戶消費(fèi)價(jià)值。3)“品牌競爭力法則”:打造明星產(chǎn)品,鍛造品牌競爭優(yōu)勢;建立不可復(fù)制、強(qiáng)壁壘的“品牌護(hù)城河”。
 
“三大法則”之一——“產(chǎn)業(yè)影響力法則”:塑造產(chǎn)業(yè)品牌,建立產(chǎn)業(yè)品牌影響力;創(chuàng)造品牌形象,點(diǎn)亮品牌傳播
 
塑造產(chǎn)業(yè)品牌,建立產(chǎn)業(yè)品牌影響力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的“品牌交互熱情”,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略,指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營,贏在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的新突破,勝在產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值。
 
任何的產(chǎn)業(yè)品牌,必然是以“用戶新消費(fèi)”為牽引的,必然是以“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營效率提升”為強(qiáng)價(jià)值的,必然是以“新產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈經(jīng)營”為導(dǎo)向的。產(chǎn)業(yè)品牌,創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新價(jià)值,點(diǎn)亮用戶新消費(fèi)。
 
創(chuàng)造品牌形象,點(diǎn)亮品牌傳播。數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶新交互,品牌形象新策劃,點(diǎn)亮品牌新形象,如新國潮品牌“花西子”就是持續(xù)點(diǎn)亮“國風(fēng)”時(shí)尚,持續(xù)創(chuàng)造新國潮價(jià)值,持續(xù)放大新國潮內(nèi)容,讓品牌更有文化感。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)修麗可公司官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,1989 年,美國杜克大學(xué)的首席皮膚科學(xué)家Sheldon Pinnell 發(fā)現(xiàn)了保存精純左旋 維 C 的配方參數(shù),三大黃金標(biāo)準(zhǔn)使維生素 C 可以透皮吸收,被授予“杜克抗氧化專利”,也為修麗可品牌奠定了基礎(chǔ)。Sheldon Pinnell 教授進(jìn)行了一系列皮膚研究,并重新定義抗 氧化,也因?yàn)樾摞惪傻膭?chuàng)新與堅(jiān)持,抗氧化劑愈漸被認(rèn)為抵御肌膚衰老、維持健康光彩的護(hù)膚優(yōu)選品。
“三大法則”之二——“心智引領(lǐng)力法則”:刷新用戶心智;激發(fā)用戶情感共鳴,提升用戶消費(fèi)價(jià)值
 
刷新用戶心智。“用戶心智”激發(fā)新產(chǎn)業(yè)價(jià)值,新用戶,新消費(fèi),點(diǎn)亮“新心智認(rèn)知”。數(shù)字商業(yè)新時(shí)代,品牌&用戶交互更加全面,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營更有指向性,二次元人群、元宇宙經(jīng)營等甚囂塵上,用戶消費(fèi)日益多元化,新產(chǎn)業(yè)品牌更有價(jià)值感。
 
激發(fā)用戶情感共鳴,提升用戶消費(fèi)價(jià)值。經(jīng)營用戶,“情感共鳴”是極重要的,高品質(zhì)用戶消費(fèi)需要吸引更多用戶價(jià)值,高價(jià)值場景體驗(yàn)可以提升“新產(chǎn)品特色”,“品牌化服務(wù)”創(chuàng)造強(qiáng)消費(fèi)指引。用戶消費(fèi),由此而更加興盛。
 
“三大法則”之三——“品牌競爭力法則”:打造明星產(chǎn)品,鍛造品牌競爭優(yōu)勢;建立不可復(fù)制、強(qiáng)壁壘的“品牌護(hù)城河”
 
打造明星產(chǎn)品,鍛造品牌競爭優(yōu)勢。對(duì)于企業(yè)品牌策劃營銷而言,強(qiáng)大的品牌經(jīng)營,源于“明星產(chǎn)品”的拉升,以明星產(chǎn)品壯大“產(chǎn)品消費(fèi)”,以VIP用戶點(diǎn)亮“新用戶特色”,更以強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌壯大“產(chǎn)品競爭新能量”。新品牌,新競爭,新特色。
 
建立不可復(fù)制、強(qiáng)壁壘的“品牌護(hù)城河”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌,必能創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)經(jīng)營聲勢,必能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌護(hù)城河。優(yōu)秀的品牌營銷策劃,不但可以助推品牌崛起,而且可以持續(xù)挖掘品牌競爭優(yōu)勢,打造強(qiáng)大的“品牌護(hù)城河”,持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)天貓官網(wǎng)、修麗可官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明,修麗可主打成分為15%左旋維生素C,立足于此成 就抗氧化權(quán)威,又以傳明酸、玻色因等為主要成分陸續(xù)推出多種產(chǎn)品,整體產(chǎn)品多樣全面,幾乎所有皮膚問題都可以在修麗可的產(chǎn)品線中找到對(duì)應(yīng)的強(qiáng)有效的解決方案,各個(gè)產(chǎn)品間 又有很大搭配性進(jìn)行功效互補(bǔ)。
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌建設(shè),產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn),得益于企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃提升“產(chǎn)業(yè)影響力”,得益于其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播“刷新品牌形象”,更得益于其以數(shù)字營銷策劃激發(fā)“用戶心智認(rèn)同”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)企業(yè)品牌競爭力,優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)品牌,因“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營視野”而強(qiáng)大,因“情感共鳴”而興盛,因“強(qiáng)大競爭壁壘”而極有價(jià)值感。
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