品牌切割戰(zhàn)之喚醒品牌記憶三法
發(fā)布時(shí)間：2022-08-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新品牌切割，喚醒品牌記憶。品牌切割，其要點(diǎn)在于以強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新用戶認(rèn)知，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的良好交互。強(qiáng)勢(shì)的品牌切入，鑄就品牌價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特色，更在于，喚醒品牌記憶。
品牌喚醒用戶記憶，品牌會(huì)更持久；點(diǎn)亮品牌記憶，品牌才會(huì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)。有記憶的品牌，才會(huì)更長(zhǎng)久；有強(qiáng)大品牌符號(hào)的品牌，才會(huì)更有用戶認(rèn)知。
“三大方法”，喚醒品牌記憶。1）“熟悉的場(chǎng)景喚醒”：熟悉的場(chǎng)景，熟悉的回憶；浸入式場(chǎng)景，喚醒品牌回憶。2）“久違的符號(hào)喚醒”：獨(dú)特的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮品牌；符號(hào)，是消費(fèi)，更是記憶。3）“難忘的品牌價(jià)值”：品牌，有價(jià)值，才會(huì)出現(xiàn)；難忘品牌，再鑄價(jià)值。
“三大方法”之一——“熟悉的場(chǎng)景喚醒”：熟悉的場(chǎng)景，熟悉的回憶；浸入式場(chǎng)景，喚醒品牌回憶
熟悉的場(chǎng)景，熟悉的回憶。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，而數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)，數(shù)字品牌認(rèn)知點(diǎn)亮用戶熟悉的場(chǎng)景，喚醒用戶熟悉的場(chǎng)景，才能讓品牌更有活力。如“怕上火 喝王老吉”一方面植入了“怕上火”的場(chǎng)景，另一方面嫁接了“王老吉”的品牌。
浸入式場(chǎng)景，喚醒品牌回憶。浸入式的消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)燃的是用戶消費(fèi)，創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費(fèi)“獨(dú)特場(chǎng)景”，而更重要的是，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，以品牌化場(chǎng)景活化“消費(fèi)價(jià)值”，以“消費(fèi)回憶”喚醒品牌特色。如“累了困了喝紅牛”。
“三大方法”之二——“久違的符號(hào)喚醒”：獨(dú)特的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮品牌；符號(hào)，是消費(fèi)，更是記憶
獨(dú)特的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮品牌。品牌，總有其核心價(jià)值，而品牌符號(hào)，是“品牌核心價(jià)值”的生動(dòng)表達(dá)。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是全渠道品牌營(yíng)銷策劃，刷新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，而更重要的，品牌符號(hào)更容易植入用戶心智，更容易讓用戶感受到“品牌不同”。
符號(hào)，是消費(fèi)，更是記憶。品牌符號(hào)，記載著品牌化的“用戶消費(fèi)”，點(diǎn)亮著“高價(jià)值”的用戶感知。強(qiáng)大的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的是品牌記憶，一種品牌，一種消費(fèi)，一種品牌化消費(fèi)體驗(yàn)，喚醒著品牌記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，薇姿產(chǎn)品源于法國(guó)藥房，安全、高效、富含薇姿火山溫泉水。其成立至今堅(jiān)持使用最純淨(jìng)、最具活性的 VICHY 溫泉水為原料，堅(jiān)持為消費(fèi)者守護(hù)肌膚健康而努力。產(chǎn)品的 類型覆蓋卸妝品、面膜、乳液、化妝水、凈化、噴霧等 12 個(gè)類型，具有改善細(xì)紋、防曬 隔離、淡化暗沉、光澤皮膚等功效。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)證明，獲得專業(yè)皮膚科醫(yī)師的推薦。
“三大方法”之三——“難忘的品牌價(jià)值”：品牌，有價(jià)值，才會(huì)出現(xiàn)；難忘品牌，再鑄價(jià)值
品牌，有價(jià)值，才會(huì)出現(xiàn)。品牌的記憶，因“品牌價(jià)值”而更有特色，因“品牌特色”而倍受關(guān)注。品牌的價(jià)值，因產(chǎn)品特色而更有價(jià)值，因“獨(dú)特消費(fèi)”而更有特色。這樣的品牌，才會(huì)更有特色，才會(huì)更有價(jià)值。
難忘品牌，再鑄價(jià)值。難忘的品牌，難忘的消費(fèi)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)價(jià)值。“難忘”是一種品牌記憶，是一種品牌印象，更是一種品牌的“極大認(rèn)可值”。持續(xù)的品牌，不僅創(chuàng)造著價(jià)值，而且點(diǎn)亮著品牌形象。
經(jīng)典案例：根據(jù)薇姿公眾號(hào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，1931年皮膚學(xué)專家 HALLER 博士創(chuàng)立了全球第一個(gè)醫(yī)美品牌精姿，并將火山溫泉水應(yīng)用于護(hù)膚品中，最初產(chǎn) 品僅在藥房銷售。1998 年，薇姿作為全球知名護(hù)膚品配牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2020 年與國(guó)大藥房聯(lián)合推出薇姿 0+0 藥房皮膚健康管理中心，重塑專業(yè)皮膚學(xué)護(hù)膚品牌形象。薇姿先后提出了皮膚屏障和暴露組學(xué)概念，并且致力于研發(fā)應(yīng)對(duì)環(huán)境因子對(duì)皮膚影響的產(chǎn)品。
品牌記憶，因品牌價(jià)值而更有特色，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略而更有活力，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃而更有“品牌魅力”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)新品牌符號(hào)感知，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播不但點(diǎn)亮了品牌消費(fèi)場(chǎng)景，而且活化了“品牌價(jià)值”，持續(xù)刷新了“品牌符號(hào)特色”。喚醒品牌記憶，創(chuàng)造數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新天地，點(diǎn)亮品牌價(jià)值新特色。
品牌喚醒用戶記憶，品牌會(huì)更持久；點(diǎn)亮品牌記憶，品牌才會(huì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)。有記憶的品牌，才會(huì)更長(zhǎng)久；有強(qiáng)大品牌符號(hào)的品牌，才會(huì)更有用戶認(rèn)知。
“三大方法”，喚醒品牌記憶。1）“熟悉的場(chǎng)景喚醒”：熟悉的場(chǎng)景，熟悉的回憶；浸入式場(chǎng)景，喚醒品牌回憶。2）“久違的符號(hào)喚醒”：獨(dú)特的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮品牌；符號(hào)，是消費(fèi)，更是記憶。3）“難忘的品牌價(jià)值”：品牌，有價(jià)值，才會(huì)出現(xiàn)；難忘品牌，再鑄價(jià)值。
“三大方法”之一——“熟悉的場(chǎng)景喚醒”：熟悉的場(chǎng)景，熟悉的回憶；浸入式場(chǎng)景，喚醒品牌回憶
熟悉的場(chǎng)景，熟悉的回憶。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知，而數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的消費(fèi)，數(shù)字品牌認(rèn)知點(diǎn)亮用戶熟悉的場(chǎng)景，喚醒用戶熟悉的場(chǎng)景，才能讓品牌更有活力。如“怕上火 喝王老吉”一方面植入了“怕上火”的場(chǎng)景，另一方面嫁接了“王老吉”的品牌。
浸入式場(chǎng)景，喚醒品牌回憶。浸入式的消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)燃的是用戶消費(fèi)，創(chuàng)造的是產(chǎn)品消費(fèi)“獨(dú)特場(chǎng)景”，而更重要的是，持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌消費(fèi)，以品牌化場(chǎng)景活化“消費(fèi)價(jià)值”，以“消費(fèi)回憶”喚醒品牌特色。如“累了困了喝紅牛”。
“三大方法”之二——“久違的符號(hào)喚醒”：獨(dú)特的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮品牌；符號(hào)，是消費(fèi)，更是記憶
獨(dú)特的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮品牌。品牌，總有其核心價(jià)值，而品牌符號(hào)，是“品牌核心價(jià)值”的生動(dòng)表達(dá)。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)新的是全渠道品牌營(yíng)銷策劃，刷新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，而更重要的，品牌符號(hào)更容易植入用戶心智，更容易讓用戶感受到“品牌不同”。
符號(hào)，是消費(fèi)，更是記憶。品牌符號(hào)，記載著品牌化的“用戶消費(fèi)”，點(diǎn)亮著“高價(jià)值”的用戶感知。強(qiáng)大的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的是品牌記憶，一種品牌，一種消費(fèi)，一種品牌化消費(fèi)體驗(yàn)，喚醒著品牌記憶。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，薇姿產(chǎn)品源于法國(guó)藥房，安全、高效、富含薇姿火山溫泉水。其成立至今堅(jiān)持使用最純淨(jìng)、最具活性的 VICHY 溫泉水為原料，堅(jiān)持為消費(fèi)者守護(hù)肌膚健康而努力。產(chǎn)品的 類型覆蓋卸妝品、面膜、乳液、化妝水、凈化、噴霧等 12 個(gè)類型，具有改善細(xì)紋、防曬 隔離、淡化暗沉、光澤皮膚等功效。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)臨床實(shí)驗(yàn)證明，獲得專業(yè)皮膚科醫(yī)師的推薦。
品牌，有價(jià)值，才會(huì)出現(xiàn)。品牌的記憶，因“品牌價(jià)值”而更有特色，因“品牌特色”而倍受關(guān)注。品牌的價(jià)值，因產(chǎn)品特色而更有價(jià)值，因“獨(dú)特消費(fèi)”而更有特色。這樣的品牌，才會(huì)更有特色，才會(huì)更有價(jià)值。
難忘品牌，再鑄價(jià)值。難忘的品牌，難忘的消費(fèi)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)價(jià)值。“難忘”是一種品牌記憶，是一種品牌印象，更是一種品牌的“極大認(rèn)可值”。持續(xù)的品牌，不僅創(chuàng)造著價(jià)值，而且點(diǎn)亮著品牌形象。
經(jīng)典案例：根據(jù)薇姿公眾號(hào)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，1931年皮膚學(xué)專家 HALLER 博士創(chuàng)立了全球第一個(gè)醫(yī)美品牌精姿，并將火山溫泉水應(yīng)用于護(hù)膚品中，最初產(chǎn) 品僅在藥房銷售。1998 年，薇姿作為全球知名護(hù)膚品配牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2020 年與國(guó)大藥房聯(lián)合推出薇姿 0+0 藥房皮膚健康管理中心，重塑專業(yè)皮膚學(xué)護(hù)膚品牌形象。薇姿先后提出了皮膚屏障和暴露組學(xué)概念，并且致力于研發(fā)應(yīng)對(duì)環(huán)境因子對(duì)皮膚影響的產(chǎn)品。
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